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茅台未来将涨至4000元、五粮液2200元?酱酒成为1000元价位强有力

来源:未知 发布于:2019-06-09 12:04 浏览量:
转自 公众号(酒业家

中金公司预判,2028年,茅台、五粮液的出厂价将分别高达4000元、2200元。


 

三甲难撼!

高端酒进入快奢品时代

 

茅台、五粮液未来10年营收和利润有望增加10倍以上,且确定性在行业中最高。”

 

中金公司坚定地看好茅五,并表示高端酒正在迎来“快奢品”时代,即未来10年内,高端酒迈入1000元以上时代:既有奢侈品的高价格,亦有快消品的高消费频率。

 

据中金分析,2019年开始,高端酒营收表现更强劲的背后,是高端酒大众化趋势的全面扩散。

 

2018年,高端白酒龙头茅台、五粮液实现营收同比增幅超过26%,表现出了强劲的营收增长稳定性,同时产品结构和品牌定价能力优势明显。

 

目前,茅台、五粮液市场价均飞速提升:五粮液市场零售价达到1000元,相比年初价格提升15%,销量增长达25%;茅台的市场价提升幅度达到37%。但是,茅五仍然无法满足高端酒的强劲需求。

 

除了营收与市场表现外,中金公司对高端酒的看好源于对中国东部的宴席市场调查,调查显示,东部地区各类宴席市场开始以600元以上茅台、五粮液等高端酒主导市场。

 

以浙江慈溪市场为例,茅台、五粮液在婚宴占比已经达到65%,超过次高端。因此,发达地区大众宴席的品牌结构会持续向一线名酒升级。

 

在中金看来,这是高端酒进入快奢时代的标志——价高量大,600元以上高端白酒开始具备奢侈品的价格和快消品高频次消费双重属性。

 

在这一趋势下,中金预计这一现象将从江浙沪逐步向全国蔓延,大众高端消费将以茅台和五粮液绝对主导。

 

与此同时,茅台酒消费群持续扩容,高端年份茅台和民间3000元左右的茅台老酒开始流行。中金在北京、上海等地的调研显示,由于市场对茅台老酒需求强劲,经销商显著加大对新茅台的囤货,以应对3-5年后的老酒需求。

 

此外,中金还指出,高端酒市场的消费群几何级数增加,但茅台、五粮液的供给还是线性增长,新中产群体对名酒的需求转向追求高端品牌和极致产品带来的品质享受和面子需求,以便实现更高的社交满足。这为高端酒市场的规模占比带来较大提升空间。

 

中金表示,以茅台五粮液为代表的高端酒,在提价能力、可替代性、渠道库存去化周期和产品结构高端化四个方面具备压倒性优势,同时从渠道进一步下沉以及消费群拓展来看,会面临进长期空间,抗风险能力更强。

 

综合以上分析,中金作出三大预判:首先,茅台、五粮液是白酒行业未来10年10倍营收增长的两大龙头:茅台在结构升级上的进步会带来超预期的表现,五粮液销量上容易超预期释放。

 

其次,其他企业进入1000元价位的品牌数量会逐步增加,包括郎酒、内参、梦之蓝M9 等,但挑战前三大龙头的难度较大,主要差距在品质和品牌上。

 

最后,500-1000元市场将是重要空白价格带,将由二线名酒、极少数区域龙头和酱香新品牌群主导,需要两年左右时间完成新品牌的培育和放量。同时,企业也需要进一步做好产能扩张准备,防止市场销量份额下滑。

 

此外,独立次高端龙头、区域龙头、酱酒大咖等均加快这一价格带的产品布局和市场推广,以占有进一步升级的话语权。

 

中金认为,这一进程还将淘汰一批当前立足在200-500元价位的企业,主要有两大原因:一是大众自我消费主导下,500-1000元价位对企业的综合竞争力提出了更高要求。二是以老产品直接提价方式进入这一价位的难度和风险更大。大众自我消费主导下,消费者对价格较为敏感,并且面临着竞争替代的风险。

 

此外,酱酒也成为500-1000元价位强有力的新进入者。除茅台外,知名酱酒加速布局500-1000元新产品,并快速形成可观销售。这也加剧了浓香区域龙头和次高端独立品牌面临的困难。


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